Sök     Publicerade    Arkiv        Sökhjälp
Måndagen den 24 september 2018 - klockan 09:45
MCPLAY - Toppbanner NY 2017

Hur arbetar du med ditt platsvarumärke?


Start Communication 2014-11-27


Begreppet platsvarumärke är något som har använts flitigt de senaste åren. Lite förenklat kan man säga att ett platsvarumärke är detsamma som ett ”vanligt” varumärke, med skillnaden att det speglar en specifik ort, kommun, stad eller land. Men hur bygger man ett starkt platsvarumärke? Och vad har en ort för nytta av ett starkt varumärke?

Till att börja med ska nämnas att alla platser har ett varumärke, vare sig man arbetar aktivt med det eller inte.
För ett varumärke är ingenting som man kan välja bort.
Det bygger snarare på de associationer och känslor som människor känner när de kommer i kontakt med din plats på ett eller annat sätt.
De platser som arbetar aktivt med sitt varumärke har möjlighet att påverka bilden, medan de som inte gör någonting alls ger människor fri tolkningsrätt.
I det senare fallet finns risken att bilden inte blir den önskade.

Vad ska man med ett starkt varumärke till?
Så vad har man då för nytta av ett starkt platsvarumärke? Här handlar det ju inte om att sälja fler varor eller locka medlemmar till sin kundklubb.
Däremot handlar det om att skapa positiva associationer kring sin plats för att attrahera nya invånare, främja företagsetableringar och locka besökare.

Men det är lättare sagt än gjort.För när det gäller platsvarumärken är det ingen som äger varumärket till hundra procent.
Tvärtemot är det väldigt många som ska samsas under samma varumärke.
Företag, politiker, offentlig verksamhet och invånare måste alla kunna identifiera sig med platsens värden för att kunna förmedla rätt bild till omvärlden.

Lättare sagt än gjort
När det gäller ett traditionella varumärken (företag) är det relativt enkelt att förändra sin image mot marknaden.
Visst, det kan vara dyrt och ta lång tid, men det är fullt möjligt att styra förvandlingen.
Om företagsledningen bestämmer sig för att man ska bli det mest miljökloka företaget i branschen, kan man påbörja en intern förändringsresa mot ett väl definierat mål.
Därefter byter man ut sina fordon och maskiner till det mest energieffektiva på marknaden. Och med hjälp av massiv kommunikation på samma gröna tema har man förr eller senare förändrat människors uppfattning om ens företag.

Men ett platsvarumärke kan man inte styra över på samma sätt. För det går ju inte att uppmana stadens alla företag, invånare och offentliga verksamheter att dra åt samma håll.
De har ju sina egna budgetar, uppdragsgivare och inte minst varumärken att tänka på.

Bygg inifrån
Ett starkt platsvarumärke bygger man inifrån, med utgångspunkt från platsens inbyggda värden.
Vad är det som är karakteristiskt för platsen? Man kanske har en intressant historia? Ett eftertraktat läge? Kanske häpnadsväckande lyckliga invånare?
Genom att förstärka de värden som redan förknippas med platsen blir det betydligt enklare att lyckas med sitt platsvarumärke.

Låt mig ta ett exempel. Köpenhamn är för många människor känt för sin toleranta och öppenhjärtliga attityd. Oavsett om man talar om människors kreativitet, sexualitet eller experimentlusta anses staden vara öppen för olikheter.
Detta känner både invånare och turister igen sig i.
Så när staden började arbeta aktivt med sitt platsvarumärke och lanserade konceptet copenhagen kunde alla stadens ambassadörer identifiera sig med uttrycket.

Tillsammans kunde sedan stadens turistbyråer, enskilda företag och invånare hjälpas åt att förmedla bilden av Köpenhamn som en open-minded, nyfiken och välkomnande stad.
Det är naturligtvis en lycklig slump att just ordet open råkade ingå i stadens internationella namn, men i det här fallet stämde det alltför väl överens med stadens självbild och rykte för att inte utnyttjas.

Varumärket styr utvecklingen
Ett starkt platsvarumärke hjälper inte bara till att locka turister och bygga stolthet hos de som redan bor och verkar på platsen.
I likhet med tydliga varumärken hos företag och organisationer blir varumärket också ett styrdokument över (produkt-) utveckling och nyetableringar.
En stadsdel som profilerar sig miljömässigt vill förmodligen inte ha ett kolkraftverk på området. Och en småstadsidyll väljer förmodligen bort de stora konfektionsjättarna till förmån för mer genuina, lokala producenter.
Därmed blir platsvarumärket vägledande internt, men också för de företag som vill etablera sig på platsen.

1.UTGÅ FRÅN PLATSEN OCH DESS INVÅNARE
Alla platser har en historia, ett läge eller något annat som utmärker den.
Utgå från dessa och dra nytta av de värden som redan förknippas med platsen.
Därmed blir platsvarumärket en bekräftelse (och enkelt att identifiera sig med) för de som redan verkar här.

Försök inte framställa platsen som något den inte är. Som när den lilla skånska tätorten Skurup försökte profilera sig under ”When in Europe, don’t miss Skurup”.
Inte särskilt trovärdigt, eller hur?

2.DEFINIERA MÅLGRUPPERNA
Vilka är det som ska sprida ditt platsvarumärke?
Oavsett om du kommunicerar med befintliga invånare eller utomstående måste dina ambassadörer matas med rätt argument.
Och tänk på att argumenten kan skilja sig avsevärt om du kommunicerar med turister, journalister, politiker eller företrädare för näringslivet.

3.UTSE EN ”ÄGARE” TILL VARUMÄRKESFRÅGAN
Det finns ingen som äger ett platsvarumärke på samma sätt som hos ett företag eller en organisation.
Tvärtom är det många som hjälps åt (i bästa fall) att sprida en positiv bild av din stad eller stadsdel.
Därför är det av största vikt att det finns en eller ett fåtal personer med mandat att driva varumärkesfrågan. Du vet säkert vad som kan hända när många kockar ska koka soppa tillsammans?

Vill du veta mer - se www.startcommunication.com.

Tipsa en vän     Skriv ut



Marknadscheferna Nr 2 - 2018

Stefan Einhorn om konsten att göra skillnad


Vilken värld vill vi lämna vidare till våra barn? Vilket ansvar har jag själv för utvecklingen? Det är frågor vi måste ställa oss, skriver Stefan Einhorn i sin angelägna bok ”Konsten att...

Läs mer
Updatum - Förstasidan
Ny forskning

Digitala produktupplevelser kan sudda ut gränserna mellan fysisk och digital handel


Handeln har idag stora utmaningar. Fysiska butiker lägger ner samtidigt som e-handel brottas med felköp, returer och utländsk priskonkurrens. Nu visar forskning från...

Läs mer
Möte med Marknadscheferna i Malmö

Varumärkesbyggande genom CSR


Marknadschefernas frukostmöte på Saturnus i Malmö blev en intressant och viktig förmiddag. Nyfikenheten på hur man kan bidra i stort och smått till en hållbar...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Rutasoka Coffee)

Hans kaffe räddar liv i Kongo-Kinshasa


Han har tvingats fly för sitt liv från krigets Kongo. Levt som barfotaflykting i Tanzania. Och tvingats spendera ett år ensam, flera hundra mil från sina föräldrar....

Läs mer
SXSW 2018 (In English)

ELON MUSK - 12 minuter frågor och svar om SpaceX, Artificiell Intelligens samt att civilisera Mars.

Klicka på bilden för att se filmen.

>> Se filmen direkt på YouTube (på engelska)
Detta är en klippt version på knappt tolv minuter från Elon Musks intervju på SXSW i USA 2018.

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Danji)

KÄNSLA - Den saknade parametern.


Känslor dyker just nu ofta upp i kölvattnet av falska nyheter, inflytande och jakten på uppmärksamhet. Sentiment och känslor ses som motsatsen till logik och är fö...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Perspective Communication)

E-sporten tar plats i finrummet.

>> Red Reserve AB Skandinaviens första noterade e-sportbolag.


Nu tar e-sporten plats i finrummen på allvar. Det som för några år sedan var något som ungdomarna sysslade med framför datorn och tv-skärmen är idag...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018

GKSS MATCH CUP SWEDEN - Bygger näringslivets svar på Almedalen.


Den 4e till 8e juli kommer World Match Racing Tour till Sverige och Marstrand.


För 24e året bjuder Marstrand, strax norr om Göteborg på seglingstävlingar i världsklass....

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Marknadsinformation Sverige)

Fem tips inför GDPR
- Att tänka på vid marknadsföring, DM och TM aktiviteter.

Niklas Linder, VD på Marknadsinformation i Sverige AB <br />Foto: Jan Beinö

Vid det här laget vet alla att PuL ersätts av en ny Dataskyddsförordning den 25e maj i år. Många utbildningar riktar in sig på information om grundläggande...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Elanders Sverige)

Globalt företag med lokal förankring

Mattias Olofsson, VD för Elanders Sverige, ser ljust på framtida satsningar.

Allting började med en statlig telefonbok för över 100 år sedan. Sedan dess har Elanders växt på höjden och framförallt på bredden. Idag är...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Meg 2018/Bokmässan)

Han testar boken på läsarna - medan den skrivs

Stora bilden: Joe Posner, videochef på Vox, medverkar vid Meg 2017Lilla bilden: Alfred Ruth (Foto: Sofia Runarsdotter)

Alfred Ruth är journalisten som blev framgångsrik IT-entreprenör. Nu är han investerare och författare som vill sprida kunskap och göra världen bättre. Och...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Inspiration Company)

Lojalitetsprogram för återförsäljare och partners som konkurrensmedel.

Staffan Wikström, marknadschef på Release Finans.

I en allt mer komplex köp- och säljvärld söker vi alla efter de bästa sätten att fånga och bibehålla kunden. Men det finns sätt att påverka dina...

Läs mer
Jernhusen Media
Marketmatch 1
MCPLAY höger
Mest lästa