Stora bolag ökar sin marknadsföringsbudget


Pyramid 2015-11-30


Mer än hälften av Sveriges stora bolag, med en omsättning över en miljard, planerar att öka sina investeringar i marknadsföring nästa år. Cirka 16 procent av de mindre bolagen planerar tvärtom att minska sina marknadsföringsinvesteringar. Det visar ett nytt marknadsföringsindex som gjorde sin första mätning i september. Indexet visar dessutom att om tre år tror företagen att budget kommer att fördelas jämnt mellan traditionella, digitala och sociala medier samt PR

I DET DAGLIGA ARBETET med att få en marknadsföringsbudget att räcka till, och att motivera en ny budget varje år, finns minimal jämförande statistik att luta sig emot.
Vanliga frågor bland marknadschefer är hur mycket andra lägger på sin marknadsföring och hur olika kanaler prioriteras.
Därför har nu reklambyrån Pyramid Communication tillsammans med Marknadscheferna börjat bygga Sveriges marknadsföringsindex som årligen ska samla in uppgifter från Sveriges marknadschefer.

I september skickades den första enkäten ut där alla Sveriges marknadschefer i företag med en omsättning på mer än 10 miljoner kronor ombads att svara på frågor om sin marknadsföringssituation.
Frågorna omfattade bland annat hur stor del av företagets omsättning som läggs på marknadsföring, om den totala marknadsbudgeten kommer att öka eller minska nästa år, hur marknadsinvesteringarna fördelas mellan olika kanaler och hur man tror det kommer att se ut om tre år.

De tillfrågade marknadscheferna finns inom både konsumentsektorn (B2C) och inom business-to-business (B2B).
282 marknadsansvariga svarade på undersökningen, jämnt fördelade över Sverige.
– Vi tror att ett index kan bli en verkligt värdefull resurs för marknadsföringsansvariga, inte minst för att utläsa trender och få bättre motivationsunderlag i budgetförhandlingarna med företagets ledning, menar Ulf Vanselius, VD på Pyramid Communication.
– Ett av huvudmålen för Marknadscheferna är att ge våra medlemmar tillgång till fakta för bättre beslutsunderlag, säger PeO Axelsson, VD för Marknadscheferna.

MÅNGA ÖKAR SIN BUDGET INFÖR 2016
Knappt hälften (40 procent) av de tillfrågade marknadscheferna uppgav att de kommer att öka sin totala marknadsbudget inför 2016. Drygt 45 procent angav att budgeten kommer att vara oförändrad och knappt 14 procent uppgav att budgeten kommer att minska.
I synnerhet företag inom B2C kommer att öka eller ha en oförändrad marknadsföringsbudget.

Dessa företag investerar även en högre andel av sin omsättning i marknadsföring än kollegorna inom B2B: nära hälften av de tillfrågade inom B2C investerar 2–10 procent av omsättningen i marknadsföring medan andel av omsättningen för B2B-företag ligger runt 0,5–2 procent.

SMÅ FÖRETAG MINSKAR, STORA ÖKAR SIN BUDGET
När man tittar på företagens storlek planerar över hälften (64 procent) av de små till medelstora företagen (omsättning 1 miljard) går i helt motsatt riktning: hälften anger att de planerar att öka sin marknadsföringsbudget. Det ska tilläggas att fler av de små till medelstora företagen lägger en större procentandel av omsättningen på marknadsföringen än de stora.

DIGITALA KANALER OCH SOCIALA MEDIER ÖKAR
Traditionella kanaler som annonsering, trycksaker, stortavlor, TV, etcetera dominerar fortfarande investeringarna inom både B2C och B2B.
Fördelningen av budgeten 2016 är drygt hälften i traditionella kanaler och knappt 30 procent i digitala kanaler så som webb, SEO/SEM, banners etcetra. PR står för 13 procent och sociala medier för endast tio procent av investeringarna.

Företag inom B2C anser i högre grad att digitala kanaler är mer effektiva än de traditionella och lägger en större andel av budget där, men båda grupperna prioriterar traditionella och digitala kanaler framför PR och sociala medier.
– Tittar man tre år framåt i tiden är trenden tydlig, säger Ulf Vanselius. Företag inom B2C planerar att minska sina investeringar inom PR för att öka marknadsföringen i digitala kanaler och sociala medier.

B2B-företagen däremot planerar att öka investeringarna inom PR och minska sin marknadsföring i traditionella kanaler. Deltagarna i undersökningen fick även möjlighet att i fritext besvara frågan om vad som ses som den största utmaningen under 2016. Många uppgav just kanalval och att kostnadseffektivt nå målgrupperna som den stora utmaningen.

ANSVAR FÖR VARUMÄRKE RESPEKTIVE BUDGET
Undersökningen visar att ansvaret för varumärket ofta ligger hos ledningsgruppen (35 procent) med marknadsavdelningen som god tvåa (32 procent). Hos hela 15 procent av företagen ligger ansvaret för varumärket hos styrelsen.
Däremot är de flesta marknadsföringsavdelningar i stort sett helt självständiga gentemot ledningsgrupp eller styrelse i marknadsföringsbesluten. 43 procent uppger att merparten av besluten fattas av dem själva men vissa frågor behöver förankras centralt. 37 procent tar samtliga beslut själva.
– Resultatet visar att varumärket ses som en allt viktigare funktion i företaget eftersom ansvaret i högre grad ligger hos ledning och styrelse än hos marknadsavdelningen, kommenterar Ulf Vanselius.

Ladda ner hela undersökningen här >>

Se 4 minuters film som sammanfattar undersökningen här >>

www.pyramid.se