MAGKÄNSLA = VARUMÄRKESEKONOMI


Gappio 2016-04-15


Fyll ditt varumärke med magkänsla. Det är något som Gappio hävdar med bestämdhet. Men vad är egentligen magkänsla? Vi träffade Carin

Gappio är en positioneringsbyrå, snarare än en traditionell kommunikationsbyrå.
– Vi brinner för att ge företag en unik, värdeskapande position på marknad en genom att jobba med varumärkes koncept, säger Carin Öberg, copy writer på Gappio.
Det omfattar positionen, kommunikationen och det grafiskt formspråket.
I lanseringsfasen tar vi sedan fram det som behövs för att aktivera målgruppen. Webbsida, förpackningar, säljmaterial, presskit etc.

Hur ser processen ut när man tar fram ett varumärkeskoncept?
– Vi börjar alltid med en workshop och redan där händer det något med kunden, berättar Annika Larsson, varumärkesstrateg och CD på Gappio.
Nya idéer och affärsinriktningar poppar upp och det skapas ett härligt kreativt kaos.
Det är ju inte bara det som syns utåt som förändras i ett positionerings arbete, det måste finnas en sanning bakom. Och det arbetet påverkar både affärsmodellen och den interna kulturen.

– En sak som man ofta glömmer är delaktigheten hos hela personalen och jag skulle säga att det är nyckeln till att lanseringen blir lyckad, fortsätter Annika. Det fina är att istället för motstånd så växer alla anställda till att bli stolta ambassadörer.
Det är då saker börjar hända, när alla på företaget har samma vision. Nya dörrar öppnas.

Vad är magkänsla? Det går ju inte direkt att ta på.
– Det handlar om de mervärden och positiva associationer som byggs runt varumärket.
Vi pratar till den limbiska delen av hjärnan som känner känslor och som är kopplad till det vi kallar för ” magkänsla”.
Men grunden måste kännas äkta och komma inifrån företaget och där hjälper vi till att vaska fram värdegrunden. Där finns oftast mycket större potential än man själv tror. Och så måste företaget våga sticka ut, säger Annika.

Vad händer när positioneringsarbetet är färdigt?
– Konceptet sammanfattas i en brandbook som blir företagets styrdokument.
Vi tycker det är viktigt att den är enkel att förstå, den ska användas varje dag av alla.
Vi utser en intern varumärkesambassadör som är insatt och kan svara på frågor. Därefter sker lansering och aktivering, säger Carin.

Vilken typ av företag är er idealkund?
– Det roliga i vårt jobb är utmaningen att ständigt ställas inför nya typer av problem och branscher. Vi jobbar med allt från sexleksaker och designmöbler till flygplatser, stadsdelar och fastighetsföretag.
Men ett gemensamt drömprojekt är att utveckla ett hotellkoncept, säger dom.
Annika och Carin avslutar med att ge tre tips på hur man laddar sitt varumärke med magkänsla:

1. Staka ut vart du ska och ha koll på dina konkurrenter. Din vision och dina mål blir kartan för dig och dina anställda.
2. Våga sticka ut. Det är vanligt att man kommunicerar på liknande sätt som sina konkurrenter, vilket gör att man blir prisjämförd istället för att bli vald utifrån vad företaget står för.
3. Det sista, som egentligen borde vara det första, är att alltid involvera personalen. Öppna upp och ge möjligheter att tycka och komma med idéer. Där finns oanade skatter.

I Marknadsbiblioteket och på gappio.se hittar du fler tips från Gappio för att skapa magkänsla i ditt varumärke.
 

Du når oss så här:
annika@gappio.se
carin@gappio.se
facebook.com/gappio.se
pinterest.com/gappioannika
gappio.se