MITT AFTONBLADET.SE ÄR INTE SAMMA SOM DITT AFTONBLADET.SE


Scream Mediabyrå 2016-09-19


Det digitala området fortsätter att utvecklas i en hastighet av sällan skådat slag. Normalt sett brukar det faktiskt vara svårt att se tydliga trender. Fråga vilken undersökare som helst och de kommer att ge dig samma svar – nja det är svårt att entydigt kunna säga… Förutom inom det digitala området. Här sker en explosion!

För ett par år sedan var den stora utmaningen sociala medier. Vi hade kunder som på frågan ”varför ska du hålla på med sociala medier?”, ”vad är nyttan med sociala medier?” svarade typ ”jag vet inte, ingen aning faktiskt, men jag vet att vi måste ha det!”.
Eller som en gammal IBM-reklam en gång i tiden sa: ”We got to be on the internet. Why? They didn’t say”. Idag har allt det här lagt sig och sociala medier har funnit sin plats på kartan.

NÄSTA HYPE SOM kom och som fortfarande är aktuell om än inte lika mycket som för kanske ett år sedan är programmatic. För bara några år sedan såldes digitalt annonsutrymme som om det vore en annons i en tidning. Det som möjliggjort förändring stavas programmatic – att kunna köpa annonsutrymme i realtid och i detta annonsutrymme visa en specifik annons till en specifik konsument i ett specifikt sammanhang (kontext).

DET SOM MÖJLIGGJORT DETTA ÄR: RTB – Real Time Bidding. Att kunna buda på ledigt annonsutrymme, alltså genom ett auktionsförfarande, utan att i förväg förhandlat om volymer och pris. Genom en DSP (Demand Side Platform) kan vi hitta rätt målgrupp som vi vill målgruppstyra mot. Det finns många DSP att välja mellan – exempel på detta är AdForm, Rocket Fuel eller Delta Project. Inom Googlenätverket finns DoubleClicks motsvarighet.

En förfining av DSP är det vi i allmän mun kallar Trading Desk. Skillnaden mot DSP är att man i en Trading Desk adderar en DMP (Digital Management Platform). Det är i DMP som vi extraherar och använder information s.k. ”first-party data” såsom tidigare website besök/ actions, prenumerationer och ”mailing list”, kunders e-post databaser, Lojalitetssystem, CRM system, transaktionssystem etc. Den mest vanliga ”first-party data” är vilka som besökt vår hemsida och att vi därefter kan nå dessa konsumenter/besökare via retargeting. Dynamisk retargeting – det som t.ex. Zalando och Hotels.com använder flitigt – d.v.s. visar upp det/dom plagg/ hotell som du kikat på är lite lindan av det vi benämner personalisering.

HUR BEMÖTER EN MEDIABYRÅ SOM SCREAM DETTA? Scream är en oberoende svensk mediabyrå. Vi ingår inte i något nätverk och vi har därför möjlighet att gå vår egen väg och snabbt fånga upp det som är intressant för den svenska marknaden. Vår strävan är alltid att vara bäst och göra bra saker för våra kunder. För att kunna möjliggöra detta så måste vi ligga i framkant. Just nu är att ligga i framkant synonymt med att vara duktiga på det digitala. Scream har den största digitala avdelningen av alla mediabyråer i Sverige.

NÄR VI TITTAR framåt för att ”säkra vår affär” och att vara ett valbart alternativ i framtiden så är det just inom det digitala området som vi måste excellera. ”Allt kommer att inom överskådlig tid bli digitalt – t.o.m. utomhusreklamen blir digital”. Vårt sätt att göra detta är att till mediabyrån starta upp specialistenheter. Vi investerar mycket i framtiden.

DE SENASTE TILLSKOTTEN i Screamgruppen är The content Family som är ett content marketing samt native advertising företag och Figure8 som jobbar med CRM/Digitalt. Grunden till framgångs rik Content Marketing är att förstå sin publik och sin målgrupp.
Vi arbetar bland annat med betald distribution av innehåll via olika former av mediesamarbeten, native advertising och sociala medier. En av de stora utmaningarna för många som börjar jobba med Content Marketing och Native Advertising är att mäta och räkna på den faktiska effekten av investeringen. Genomtänkta mätpunkter och varumärkesundersökningar är verktyg som kan hjälpa till att råda bot på detta. Men allra mest intressant blir det när arbetet resulterar i faktiska leads eller mätbar försäljning.

FIGURE8 – CRM/DIGITALT. Vi kommer allt mer att möta nya aktörer på mediamarknaden; små digitala specialister – men också företag som tidigare varit mer aktiva inom affärssystem/CRM. Nu kommer den här typen av spelare kunna köpa annonsutrymme i medier där de tidigare varit mer hänvisade till typ e-post och nyhetsbrev.

ALLT SAMMANTAGET GÖR att vi går mer och mer mot en reklamkommunikation som blir alltmer personaliserat. Vi kommer att addera på system som vet mer och mer om vem som vi vill kontakta och kommunicera med. Scenen blir alltmer komplex. Scream tror att en stor del av mediabyråernas/annonsörernas ramtid består av att hänga med i denna utveckling och på den svenska och internationella marknaden, vilket kommer att innebära att mitt aftonbladet.se inte ser likadant ut som ditt aftonbladet.se. det finns t.o.m medier som är vill personalisera artiklar beroende på vem du är. Vi tror att en stor del av framtida framgångar kommer att bero mycket på hur man kommer att hantera just personalisering.

PERSONALISERING UTSÄTTS VI dagligen för, allt från när vi surfar på Google och får se sökresultat som Google anpassar för just mig, till mitt facebook flöde - bägge är anpassade just för mig, för att med personalisering blir relevansen högre och jag som besökare stannar kvar längre på siten. Fler och fler bolag börjar nu personalisera sina siter med såväl erbjudanden och priser - allt för att vara mer relevanta och därmed öka intäkterna.

DU ÄR VÄLKOMMEN ATT HÖRA AV DIG OM DU ÄR INTRESSERAD SÅ SKA VI FÖRKLARA MER – 070-9574022 Kjell Söderberg