Sök     Publicerade    Arkiv        Sökhjälp
Söndagen den 18 november 2018 - klockan 23:36
MCPLAY - Toppbanner NY 2017
Tipsa en vän om denna artikel:
Till:
Från:
Frågor och svar från Setterwalls

Kan vi använda någon annans produkter i vår marknadsföring för att på så sätt marknadsföra vår varas egenskaper?


Setterwall Advokatbyrå 2016-04-15


FRÅGA: Vi ska påbörja marknadsföring av en ny produkt. Denna produkt är dock ett komplement till en annan relativt känd produkt. Kan vi använda någon annans produkter i vår marknadsföring för att på så sätt marknadsföra vår varas egenskaper?

SVAR: Detta är en aktuell fråga som berör många näringsidkare. Huvudregeln är självfallet att man inte får använda annans varukännetecken i marknadsföring.
Det är i svensk lag dock klart att det kan finnas undantag från denna huvudregel och därmed situationer där ensamrätten till ett varukännetecken inte hindrar någon annan att använda detta varukännetecken i sin marknadsföring.
Lagstiftaren har uttryckt undantaget så att annans varukännetecken får användas om det är nödvändigt för att ange varans eller tjänstens avsedda ändamål, särskilt när det rör sig om tillbehör eller reservdelar.
Förutsättningen för att få använda annans varumärke i detta sammanhang är att man handlar i enlighet med god affärssed.

Vad som menas med detta är dock kanske inte helt självklart. Vilka typer av varor avses? Vilken användning kan anses som nödvändig? Och vad menas med ”god affärssed”?
Tillbehör och reservdelar är endast exempel på varor som kan bli aktuella för undantagsregeln. Det avgörande för om ni får använda annans varukännetecken i er marknadsföring är att ni måste använda detta för att visa hur er vara ska användas.

Vad menas då med att användningen är nödvändig, alltså att ni måste använda annans varumärke för att kunna marknadsföra era produkter?
I ett rättsligt avgörande har det klarlagts att en användning är nödvändig för det fall användning av annans varumärke i praktiken är det enda sättet att ge allmänheten begripliga och fullständiga upplysningar om det avsedda ändamålet med er vara.
Därmed är det tillåtet att använda annans varumärke i samband med tillbehör eller liknande om det i praktiken inte finns något annat sätt för er att upplysa allmänheten om hur er vara ska användas.

Därtill så får er användning inte vara i strid med ”god affärssed”.
En användning anses vara i strid med god affärssed exempelvis om det används på ett sådant sätt att det kan ge intryck av att det föreligger ett affärsmässigt samband mellan er och varumärkesinnehavaren, användningen påverkar det andra varumärkets värde genom att ni drar otillbörlig fördel av varumärkets särskiljningsförmåga eller renommé, ni därigenom misskrediterar eller uttrycker er nedsättande om någon annans varumärke eller om ni framställer er vara som en imitation eller ersättning för den vara som bär annans varumärke.

Vad som menas med detta har förtydligats i ett relativt nytt avgörande från Sveriges högsta domstol. Där var en näringsidkarens affärsidé att sälja byggnadsställningar som inte enbart var beroende av bolagets egna komponenter utan man kunde även blanda in komponenter från en konkurrent.
Näringsidkaren hade därmed i sin produktkatalog använt en bild där både deras och konkurrentens byggnadsställningar, med konkurrentens dekal på, syntes.
Domstolen uttalade här att för att användningen ska vara otillåten måste det visas att det äldre varumärket lidit någon form av skada.

Detta betyder att användningen, förutom att inte anses nödvändig, måste skada konkurrentens varumärke för att det ska vara otillåtet användande.
Varumärket kan, i enlighet med vad som nämnts ovan, lida skada exempelvis om allmänheten får intrycket att det föreligger ett affärsmässigt samband mellan näringsidkaren och varumärkeshavaren.
I det aktuella fallet var det enligt domstolen tydligt att produkterna i katalogen kom från två olika näringsidkare och därmed ansågs ingen skada ha skett.
Det var därmed tillåtet att använda bilderna på konkurrentens byggnadsställningar på sätt som här hade gjorts.

Sammanfattningsvis så finns det alltså en begränsad möjlighet för er att använda annans varukännetecken i er marknadsföring.
Det är dock en undantagsregel där samtliga kriterier, som dessutom kan tyckas något vaga, måste vara uppfyllda för att användningen ska vara tillåten.
Utvärdera därmed om användningen är nödvändig för att förmedla ändamålet med er vara samt gör noggranna avväganden så att er marknadsföring inte skadar eller drar otillbörlig fördel av någon annans varukännetecken.
Lycka till!

Setterwalls är en av Sveriges ledande affärsjuridiska fullservicebyråer.
Lovisa Nelson är advokat, huvudsakligen verksam inom marknadsförings och immaterialrätt. Du når henne på lovisa.nelson@setterwalls.se
www.setterwalls.se
eller 010–690 04 00.

Tipsa en vän     Skriv ut



Marknadscheferna Nr 2 - 2018

Stefan Einhorn om konsten att göra skillnad


Vilken värld vill vi lämna vidare till våra barn? Vilket ansvar har jag själv för utvecklingen? Det är frågor vi måste ställa oss, skriver Stefan Einhorn i sin angelägna bok ”Konsten att...

Läs mer
Updatum - Förstasidan
Digital Brain Nordic

När Facebook och Google inte räcker till


Google och Facebook levererar fantastiska annonsprodukter för stora som små företag, enkelt att agera och enkla rapporter som är lätta att förstå. Men dessa...

Läs mer

Hur mycket vet du om den sociala generationen?


Johannes Gustavsson är 21 år och har redan mångårig erfarenhet av att jobba med digitala fenomen, som en av personerna bakom en av Sveriges första ungdomspoddar, en...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 2 - 2018

Lär dig förstå kundens beteenden

INGELA MAURITZON - Innovation Director, Danji

Att företag idag väljer att bygga sin verksamhet baserat på djup förståelse om sina kunder är för de mest framgångsrika organisationerna ingen nyhet. Det...

Läs mer

FILM: EXPERIENTIAL MARKETING - Paul Little 10 oktober 2018
(frukostseminarie)

>> Klicka på bilden för att se filmen

>> SE FILMEN (55 minuter frukostseminarie)

Experiential marketing är ett sätt att skapa genuina, minnesvärda upplevelser som involverar både varumärket och...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 2 - 2018

Därför fungerar Experiential Marketing

JCP’s projekt The Restaurant för Volvo tog Experiential marketing till sin spets.

Experiential marketing, upplevelsemarknadsföring, har de senaste åren blivit stort både i Sverige och internationellt. Traditionell reklam handlar om att verbalt och visuellt...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 2 - 2018

Samma utmaningar oavsett bransch


”Vilka är dina största utmaningar som marknadschef just nu? Och vilka utmaningar har dina kolleger?” De två frågorna lockade mer än ett dussin marknadschefer...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 2 - 2018

Bättre försäljning om hela företaget arbetar med Social Selling

Patrik Nordkvist, grundare av Försäljningschefen, hjälper individer och företag att öka sin försäljning och vinst. Han har över 20 års erfarenhet som försäljningschef och VD på flera snabbväxande bolag och är kursledare på IHMs nya kurs Digital and Social Selling.

En av de största förändringarna inom marknad/sälj är användandet av sociala medier för försäljning och marknadsföring. Här dyker ord som Content...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 2 - 2018

Ska marknadschefen bygga B2B-lojalitet
...är det värt det och i så fall hur?


Studier visar att lojala kunder handlar upp till 6 gånger mer än de kunder som bedöms som nöjda. Men vad är det som påverkar kundupplevelsen och gör en kund...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 2 - 2018

”Probably the best team in the world”
– svenska Red Reserve utmanar världslagen

Red Reserves lag i Call of Duty, med bland andra Matthew ”SKRAPZ” Marshall , rankas som ett av världens bästa.

Nu utmanar ett svenskt företag världens stora inom esport. Med topprankade lag har Red Reserve, som är noterat på Spotlight Stock Market (tidigare Aktietorget), på kort tid...

Läs mer
Frågor och svar från Setterwalls Advokatbyrå

EU-regler för digital upphovsrätt verkar vara att vänta. Vad innebär dessa regler mer konkret och kommer de att påverka vårt företags möjligheter till marknadsföring i sociala medier?


Det har varit många turer kring förslaget om en EU-rättslig harmonisering av den digitala upphovsrätten. Redan i september 2016 presenterade EU-kommissionen ett direktivfö...

Läs mer
Frågor och svar från Wistrand Advokatbyrå

Den 1 januari 2019 får vi en ny lotterilagstiftning. Vad innebär detta för reklamlotterier och tävlingar?


I juni 2018 antogs en ny spellag som träder i kraft den 1 januari 2019. Lagen medför en spelmarknadsreglering som öppnar för konkurrens på spelmarknaden.

Läs mer
Marketmatch 1
MCPLAY höger
Mest lästa