Sök     Publicerade    Arkiv        Sökhjälp
Tisdagen den 17 juli 2018 - klockan 11:35
Tipsa en vän om denna artikel:
Till:
Från:
Frågor och svar från Setterwalls

Kan vi använda någon annans produkter i vår marknadsföring för att på så sätt marknadsföra vår varas egenskaper?


Setterwall Advokatbyrå 2016-04-15


FRÅGA: Vi ska påbörja marknadsföring av en ny produkt. Denna produkt är dock ett komplement till en annan relativt känd produkt. Kan vi använda någon annans produkter i vår marknadsföring för att på så sätt marknadsföra vår varas egenskaper?

SVAR: Detta är en aktuell fråga som berör många näringsidkare. Huvudregeln är självfallet att man inte får använda annans varukännetecken i marknadsföring.
Det är i svensk lag dock klart att det kan finnas undantag från denna huvudregel och därmed situationer där ensamrätten till ett varukännetecken inte hindrar någon annan att använda detta varukännetecken i sin marknadsföring.
Lagstiftaren har uttryckt undantaget så att annans varukännetecken får användas om det är nödvändigt för att ange varans eller tjänstens avsedda ändamål, särskilt när det rör sig om tillbehör eller reservdelar.
Förutsättningen för att få använda annans varumärke i detta sammanhang är att man handlar i enlighet med god affärssed.

Vad som menas med detta är dock kanske inte helt självklart. Vilka typer av varor avses? Vilken användning kan anses som nödvändig? Och vad menas med ”god affärssed”?
Tillbehör och reservdelar är endast exempel på varor som kan bli aktuella för undantagsregeln. Det avgörande för om ni får använda annans varukännetecken i er marknadsföring är att ni måste använda detta för att visa hur er vara ska användas.

Vad menas då med att användningen är nödvändig, alltså att ni måste använda annans varumärke för att kunna marknadsföra era produkter?
I ett rättsligt avgörande har det klarlagts att en användning är nödvändig för det fall användning av annans varumärke i praktiken är det enda sättet att ge allmänheten begripliga och fullständiga upplysningar om det avsedda ändamålet med er vara.
Därmed är det tillåtet att använda annans varumärke i samband med tillbehör eller liknande om det i praktiken inte finns något annat sätt för er att upplysa allmänheten om hur er vara ska användas.

Därtill så får er användning inte vara i strid med ”god affärssed”.
En användning anses vara i strid med god affärssed exempelvis om det används på ett sådant sätt att det kan ge intryck av att det föreligger ett affärsmässigt samband mellan er och varumärkesinnehavaren, användningen påverkar det andra varumärkets värde genom att ni drar otillbörlig fördel av varumärkets särskiljningsförmåga eller renommé, ni därigenom misskrediterar eller uttrycker er nedsättande om någon annans varumärke eller om ni framställer er vara som en imitation eller ersättning för den vara som bär annans varumärke.

Vad som menas med detta har förtydligats i ett relativt nytt avgörande från Sveriges högsta domstol. Där var en näringsidkarens affärsidé att sälja byggnadsställningar som inte enbart var beroende av bolagets egna komponenter utan man kunde även blanda in komponenter från en konkurrent.
Näringsidkaren hade därmed i sin produktkatalog använt en bild där både deras och konkurrentens byggnadsställningar, med konkurrentens dekal på, syntes.
Domstolen uttalade här att för att användningen ska vara otillåten måste det visas att det äldre varumärket lidit någon form av skada.

Detta betyder att användningen, förutom att inte anses nödvändig, måste skada konkurrentens varumärke för att det ska vara otillåtet användande.
Varumärket kan, i enlighet med vad som nämnts ovan, lida skada exempelvis om allmänheten får intrycket att det föreligger ett affärsmässigt samband mellan näringsidkaren och varumärkeshavaren.
I det aktuella fallet var det enligt domstolen tydligt att produkterna i katalogen kom från två olika näringsidkare och därmed ansågs ingen skada ha skett.
Det var därmed tillåtet att använda bilderna på konkurrentens byggnadsställningar på sätt som här hade gjorts.

Sammanfattningsvis så finns det alltså en begränsad möjlighet för er att använda annans varukännetecken i er marknadsföring.
Det är dock en undantagsregel där samtliga kriterier, som dessutom kan tyckas något vaga, måste vara uppfyllda för att användningen ska vara tillåten.
Utvärdera därmed om användningen är nödvändig för att förmedla ändamålet med er vara samt gör noggranna avväganden så att er marknadsföring inte skadar eller drar otillbörlig fördel av någon annans varukännetecken.
Lycka till!

Setterwalls är en av Sveriges ledande affärsjuridiska fullservicebyråer.
Lovisa Nelson är advokat, huvudsakligen verksam inom marknadsförings och immaterialrätt. Du når henne på lovisa.nelson@setterwalls.se
www.setterwalls.se
eller 010–690 04 00.

Tipsa en vän     Skriv ut



Ny forskning

Digitala produktupplevelser kan sudda ut gränserna mellan fysisk och digital handel


Handeln har idag stora utmaningar. Fysiska butiker lägger ner samtidigt som e-handel brottas med felköp, returer och utländsk priskonkurrens. Nu visar forskning från Handelshögskolan i Stockholm att digitala verktyg fö...

Läs mer
Updatum - Förstasidan
Möte med Marknadscheferna i Malmö

Varumärkesbyggande genom CSR


Marknadschefernas frukostmöte på Saturnus i Malmö blev en intressant och viktig förmiddag. Nyfikenheten på hur man kan bidra i stort och smått till en hållbar...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Rutasoka Coffee)

Hans kaffe räddar liv i Kongo-Kinshasa


Han har tvingats fly för sitt liv från krigets Kongo. Levt som barfotaflykting i Tanzania. Och tvingats spendera ett år ensam, flera hundra mil från sina föräldrar....

Läs mer
SXSW 2018 (In English)

ELON MUSK - 12 minuter frågor och svar om SpaceX, Artificiell Intelligens samt att civilisera Mars.

Klicka på bilden för att se filmen.

>> Se filmen direkt på YouTube (på engelska)
Detta är en klippt version på knappt tolv minuter från Elon Musks intervju på SXSW i USA 2018.

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Danji)

KÄNSLA - Den saknade parametern.


Känslor dyker just nu ofta upp i kölvattnet av falska nyheter, inflytande och jakten på uppmärksamhet. Sentiment och känslor ses som motsatsen till logik och är fö...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Perspective Communication)

E-sporten tar plats i finrummet.

>> Red Reserve AB Skandinaviens första noterade e-sportbolag.


Nu tar e-sporten plats i finrummen på allvar. Det som för några år sedan var något som ungdomarna sysslade med framför datorn och tv-skärmen är idag...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018

GKSS MATCH CUP SWEDEN - Bygger näringslivets svar på Almedalen.


Den 4e till 8e juli kommer World Match Racing Tour till Sverige och Marstrand.


För 24e året bjuder Marstrand, strax norr om Göteborg på seglingstävlingar i världsklass....

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Marknadsinformation Sverige)

Fem tips inför GDPR
- Att tänka på vid marknadsföring, DM och TM aktiviteter.

Niklas Linder, VD på Marknadsinformation i Sverige AB <br />Foto: Jan Beinö

Vid det här laget vet alla att PuL ersätts av en ny Dataskyddsförordning den 25e maj i år. Många utbildningar riktar in sig på information om grundläggande...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Elanders Sverige)

Globalt företag med lokal förankring

Mattias Olofsson, VD för Elanders Sverige, ser ljust på framtida satsningar.

Allting började med en statlig telefonbok för över 100 år sedan. Sedan dess har Elanders växt på höjden och framförallt på bredden. Idag är...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Meg 2018/Bokmässan)

Han testar boken på läsarna - medan den skrivs

Stora bilden: Joe Posner, videochef på Vox, medverkar vid Meg 2017Lilla bilden: Alfred Ruth (Foto: Sofia Runarsdotter)

Alfred Ruth är journalisten som blev framgångsrik IT-entreprenör. Nu är han investerare och författare som vill sprida kunskap och göra världen bättre. Och...

Läs mer
Marknadscheferna Nr 1 - 2018 (Inspiration Company)

Lojalitetsprogram för återförsäljare och partners som konkurrensmedel.

Staffan Wikström, marknadschef på Release Finans.

I en allt mer komplex köp- och säljvärld söker vi alla efter de bästa sätten att fånga och bibehålla kunden. Men det finns sätt att påverka dina...

Läs mer
Regium International

Mäklare hakar på ny säljtrend


Fastighetsbyrån Alvhem ligger i framkant när det gäller försäljning. Att anamma nya metoder och trender som gynnar både köpare och säljare är för...

Läs mer
Marketmatch 1
MCPLAY höger
Mest lästa