Ryktet spred sig
Forskning visar att under människans tidiga år var ryktet den bästa reklam man kunde få. Folk som köpte, var nöjda med sin vara och talade sedan om för sina vänner vem som producerade varan. På detta sätt kunde en hantverkare få trogna och många kunder.
Så har det sett ut i århundraden, ända fram till mitten av 1800-talet då man i västvärlden började att utnyttja tidningar för att göra PR för sin vara. Tidningarna kunde sedan använda de reklamintäkterna man fick till att finansiera tidningen.

Ny form används för att nå konsumenterna
I slutet av 1800-talet och framåt uppfanns det många olika tekniska prylar som kunde användas inom reklambranschen: TV, radio och även senare internet blev en stor källa till att kunna sprida företagens vara. För företagen betydde det nya sättet att sprida reklam otroligt mycket, framför allt syntes det i intäkterna.

Vem?
Men vilka är det då som står och poserar framför kameran i en reklam? Är det lika många män som kvinnor i branschen och hur ser folk på dessa människor? En av de första bildreklamerna var en målad bild på någon som visade sin uppskattning för en vara. Därefter, när kameran uppfanns utnyttjade man riktiga människor istället. Och vad historien visar, så var det oftast kvinnor som fick rollen som poserare. Till en början var de för det mesta väldigt välklädda med fina klänningar och hattar. Helst skulle de sitta på något mysigt fik i solen. Under senare delen av 1900-talet ändrades den bilden. Nu ville företagen visa upp vackra, sexiga kroppar tillsammans med deras vara. Kvinnorna blev tvungna att klä av sig allt mer, och numera springer de runt med företagets vara, klädda i bara bikini.

Man utnyttjade en vacker kvinna för att framhäva sin produkt. För många blev det så att kvinnan bara blev ett objekt, något som fanns där men inte mycket mer.
För männen såg det rätt lika ut i början, men sedan säras historien mellan de båda könen. När kvinnorna var tvungna att ta av sig kläder skulle männen i de flesta fallen behålla dem på. Männen blev inom reklambranschen macho-typer. Gjorde man och klädde man sig som männen skulle man få många snygga tjejer och mycket pengar.

Männen i reklamen blev på något sätt var mans ideal, medan kvinnorna blev kalla konstföremål.

Reklam
På TV och i tryck utnyttjar man halvnakna kroppar, då framför allt kvinnornas kroppar, för att framhäva en vara. Männen står oftast som robusta karlar, med fin kostym och många tjejer omkring sig. Poängen är väl att man vill visa att köper du denna vara kommer du få detta, alltså tjejer i mängder. Detta är dock en stor lögn, men som många sväljer i dagens samhälle.
Idag har SRF (Sveriges Reklamförbund) stoppat väldigt många reklamer just för att det har varit alldeles för mycket hud som visats. Detta kanske visar att reklamen inte ska visa snygga, nakna kvinnor, utan faktiskt göra reklam för produkten i fråga.