Enligt konsumentverket så fuskar många företag eller hittar kryphål i sin rabatterings marknadsföring. Ett vanligt exempel menar konsumentverket är att man skriver att produkten är billigare med hjälp av ett felaktigt referenspris för produkten. Visa menar även konsumentverket på att de höjer sina priser ungefär 30 dagar innan Black friday, detta för att kunna marknadsföra sina prisnedsättningar och få dem se bättre ut än vad det egentligen är. Butiker under Black friday säljer 143% mer varor/tjänster än under vanliga dagar. I hand med att 56% av svenskarna handlar julklappar under denna dag, Så finns det stora möjligheter till förhöjda inkomster för företag.

I en enkät som skickats ut bland Westerlundska gymnasiets elever så svarar cirka tre fjärndelar (65,4%) att de handlar på Black friday. Av dessa 65,4%, så upplever enbart 38,5% att priset på black friday är oförändrat eller höjt. Ännu färre var det som ansåg sig lurade av priserna på black friday. Av de svarades var det cirka en tredjedel (30,8) som betalat ett högre pris eller ett ordinarie pris som annonserats som ett rabatterat. Så av de 26 svarande på min enkät så upplever mer än en tredjedel att black friday prissättning är lägre än ordinarie, och i vissa fall högre än ordinarie.

I en undersökning gjord av svenskhandel för två er sedan (2022) så uppgav många fortfarande att black friday var ett tillfälle att hitta fynd, men en allt större andel ställer sig kritiska kring det rabatterade priset. Detta har gjort att konsumenter blivit mer medvetna och jämförpriser mellan olika företag

I en intervju med Johan Andersson berättar han att han upplever att priserna på black friday är billigare i vanliga fall.

- Ja, asså jag har alltid upplevt att det är bäst att handla på black friday, då det är billigare och något jag nästan alltid har gjort.

Sammanfattningsvis är svaret på om priserna på black friday är billigare både ja och nej, beroende på hur man väljer att se på informationen. Men det står klart att det går att hitta bra erbjudanden under black Friday, men det kan många fall kräva att konsumenter är noga och uppmärksamma kring prissättning och att jämföra priser. För de som inte är noga kan i vissa fall betala överpris eller ordinarie pris för en produkt som marknadsförs som rabatterad. Black Friday är därför en dag som bäst utnyttjas med en kritisk blick och väl förberedda köpbeslut.